【引言】

　　消費(fèi)者行為研究，是市場(chǎng)研究中最普通、最經(jīng)常實(shí)施的一項(xiàng)研究。根據(jù)消費(fèi)者為獲取、使用、處理消費(fèi)物品所采用的各種行動(dòng)以及事先決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程的定量研究和定性研究。該項(xiàng)研究除了可以了解消費(fèi)者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù)，還可以了解消費(fèi)者是如何消費(fèi)產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在用完或消費(fèi)之后是如何被處置的。因此，它是營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)，與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)密不可分，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行研究，對(duì)于提高營(yíng)銷決策水平，增強(qiáng)營(yíng)銷策略的有效性方面有著很重要意義。

【西南地區(qū)印油市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究報(bào)告大綱】

第一章 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查

　　1.1 購(gòu)買行為研究

　　1.2 品牌調(diào)查研究

　　1.3 用戶價(jià)值評(píng)估研究

第二章 2013年印油消費(fèi)者偏好深度調(diào)查

　　2.1 印油產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　2.2 印油產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　2.3 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

第三章 消費(fèi)者使用印油數(shù)據(jù)調(diào)查信息反饋

　　3.1 消費(fèi)者使用印油產(chǎn)品基本情況調(diào)查

　　3.2 消費(fèi)者將來(lái)準(zhǔn)備或者繼續(xù)使用印油產(chǎn)品的情況分析

　　3.3 印油廠商的品牌推廣情況研究

第四章 2013年印油產(chǎn)品品牌市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查研究

　　4.1 2013年印油產(chǎn)品品牌市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　4.2 影響印油產(chǎn)品品牌價(jià)格因素分析

　　4.3 2013年印油產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析

　　4.4 2013年印油主流品牌廠商

第五章 2013年印油產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)狀況統(tǒng)計(jì)情報(bào)

　　5.1 2013年印油市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析

　　5.2 2013年印油產(chǎn)品主要品牌動(dòng)態(tài)關(guān)注

　　5.3 2014-2018年印油產(chǎn)品市場(chǎng)銷售策略探討

第六章 印油市場(chǎng)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測(cè)

　　6.1 2008-2013年印油產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況監(jiān)測(cè)

　　6.2 2008-2013年印油產(chǎn)品歷年消費(fèi)量數(shù)據(jù)分析

　　6.3 2013年印油產(chǎn)品市場(chǎng)主要供給數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　6.4 2013-2018年印油產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第七章 2013年印油市場(chǎng)經(jīng)銷模式及營(yíng)銷渠道考察

　　7.1 2013年印油產(chǎn)品主要經(jīng)銷方式深度探討

　　7.2 2013年印油產(chǎn)品銷售渠道及盈利模式研究

　　7.3 2013年印油產(chǎn)品銷售渠道控制五力模型研究

第八章 同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比分析研究

　　8.1 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品擁有度比較分析

　　8.2 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌滿意度比較分析

　　8.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)購(gòu)度比較分析

　　8.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算范圍構(gòu)成比較分析

　　8.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶特征比較分析

　　8.6 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶結(jié)構(gòu)分布

　　8.7 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶消費(fèi)能力

　　8.8 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶消費(fèi)與生活形態(tài)比較

第九章 同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介與廣告接觸比較剖析

　　9.1 日常接觸媒體分析

　　9.2 影響用戶購(gòu)買行為的媒體分析

　　9.3 用戶接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告種類分析

　　9.4 影響用戶購(gòu)買行為的網(wǎng)絡(luò)媒體比較分析

　　9.5 用戶在上網(wǎng)過(guò)程中關(guān)注、瀏覽的廣告形式比較分析

　　9.6 用戶記憶最深的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù)比較分析

　　9.7 用戶感興趣、主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)廣告比較分析

　　9.8 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品滲透率比較分析

第十章 消費(fèi)者使用行為研究

　　10.1 消費(fèi)者印油擁有率分析

　　10.2 消費(fèi)者印油品牌擁有率分析

　　10.3 消費(fèi)者購(gòu)買印油的主要用途分析

　　10.4 消費(fèi)者對(duì)印油售后服務(wù)中免費(fèi)質(zhì)保年限的期望分析

　　10.5 細(xì)分消費(fèi)群體消費(fèi)研究

第十一章 印油銷售渠道實(shí)地研究

　　11.1 專買店實(shí)地調(diào)查

　　11.2 購(gòu)物中心----專柜

　　11.3 連鎖超市----專柜

　　11.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式—網(wǎng)店

　　11.5 專業(yè)線渠道

第十二章 印油產(chǎn)品知名品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤監(jiān)測(cè)結(jié)果

　　12.1 品牌A

　　12.2 品牌B

　　12.3 品牌C

(以上報(bào)告目錄僅供參考，尤其數(shù)據(jù)圖表方面以中哲咨詢發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。此內(nèi)容版權(quán)歸中哲咨詢所有，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載摘錄，中哲咨詢保留一切法律權(quán)利。)

【中哲咨詢對(duì)商業(yè)計(jì)劃書提供的價(jià)值】

 　　?商業(yè)計(jì)劃書框架搭建：完成整個(gè)商業(yè)計(jì)劃書框架構(gòu)建，使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明，并整理出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 　　?市場(chǎng)分析及痛點(diǎn)挖掘：通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)論證細(xì)分行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)模、前景，提出項(xiàng)目開(kāi)展的痛點(diǎn)和目標(biāo)。

 　　?商業(yè)模式的梳理：基于產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)方式，梳理出公司可視化的商業(yè)模式，突出公司的盈利模式和發(fā)展前景。

 　　?完善融資策略與財(cái)務(wù)分析：根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行切實(shí)的財(cái)務(wù)分析，并對(duì)融資資金使用計(jì)劃、退出方式等提出適當(dāng)建議。

【中哲咨詢對(duì)可行性研究報(bào)告提供的價(jià)值】

 　　中哲咨詢具有國(guó)家發(fā)改委頒發(fā)的甲、乙、丙級(jí)工程資質(zhì)證書，擁有一支專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目投融資咨詢團(tuán)隊(duì)，我們將為本次項(xiàng)目可行性研究報(bào)告提供以下價(jià)值：

 　　?運(yùn)用科學(xué)成果進(jìn)行經(jīng)濟(jì)論證，減少?zèng)Q策盲目性，提高項(xiàng)目建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量：依據(jù)國(guó)家發(fā)改委編制要求，完成項(xiàng)目可行性研究報(bào)告框架構(gòu)建，使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明，編制主要對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、規(guī)劃方案(建設(shè)規(guī)模內(nèi)容、設(shè)備選型、工程設(shè)計(jì)等)、環(huán)境評(píng)價(jià)、節(jié)能、安全、投資及資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析，并對(duì)項(xiàng)目建成后后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益、償還貸款能力及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，為項(xiàng)目投資決策提出公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢意見(jiàn)。

 　　?全面系統(tǒng)分析，一本報(bào)告多種用途：對(duì)投資項(xiàng)目的技術(shù)資源條件、區(qū)域市場(chǎng)需求、財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，通過(guò)項(xiàng)目可行性研究對(duì)項(xiàng)目實(shí)施條件是否具備、項(xiàng)目技術(shù)水平是否先進(jìn)、項(xiàng)目投資是否具有經(jīng)濟(jì)合理性、投資能否取得最佳效益等問(wèn)題作出明確的回答;報(bào)送國(guó)家發(fā)改委(立項(xiàng)、核準(zhǔn)或備案)、銀行貸款融資、IPO上市募投、申請(qǐng)國(guó)家政策資金、企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)性文件、企業(yè)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼等多功能用途。

【團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)】：中哲咨詢擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的咨詢團(tuán)隊(duì)，并聘請(qǐng)來(lái)自四川省工程咨詢?cè)骸⒅袊?guó)建筑節(jié)能研究所、四川大學(xué)、政府等專家作為公司技術(shù)顧問(wèn)，資深專家團(tuán)隊(duì)擁有10余年咨詢與策劃經(jīng)驗(yàn)，公司負(fù)責(zé)人都具備 4+3 的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)(4 年企業(yè)工作背景+3 年以上的投資、產(chǎn)業(yè)研究、金融、咨詢方面的工作經(jīng)驗(yàn))。 針對(duì)政府各類立項(xiàng)項(xiàng)目，在專家評(píng)審階段，公司將提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù);根據(jù)項(xiàng)目評(píng)審需要，可派遣專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)評(píng)審工作。

【經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)】：中哲咨詢?cè)谧稍儾邉濐I(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展，研究專長(zhǎng)從最初的地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、流通和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展延伸至農(nóng)業(yè)食品、鋼鐵冶金、生物醫(yī)藥、能源環(huán)保、石油化工、交通運(yùn)輸、電子信息、機(jī)械加工、服裝紡織、電力電氣、金融服務(wù)、建筑地產(chǎn)、汽車制造、家電通信、教育培訓(xùn)等十六大行業(yè)。截止2016年底中哲咨詢已累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目8000余例，中哲不僅服務(wù)于國(guó)內(nèi)客戶，也幫助國(guó)外企業(yè)在中國(guó)大陸市場(chǎng)取得更大的成功。服務(wù)客戶和合作伙伴涉及世界 500 強(qiáng)企業(yè)、各大商業(yè)銀行、高校及科研院所、各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、各類投資金融機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、中小型企業(yè)等。

【資質(zhì)優(yōu)勢(shì)】：中哲咨詢本身具有工程咨詢甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)資質(zhì)，同時(shí)，中哲咨詢已與四川、重慶、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江蘇、山東等多家具有相關(guān)資質(zhì)的咨詢單位建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，咨詢服務(wù)范圍涵蓋各種專業(yè)和類別，專業(yè)等級(jí)涵蓋甲、乙、丙級(jí)，進(jìn)一步豐富了符合相關(guān)業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)。

【性價(jià)比優(yōu)勢(shì)】：中哲咨詢各類工程咨詢報(bào)告(項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告、節(jié)能評(píng)估報(bào)告等)和商業(yè)計(jì)劃書等的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)政府機(jī)構(gòu)指導(dǎo)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)眾多咨詢機(jī)構(gòu)中處于中等水平，合理的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，快捷的過(guò)程，性價(jià)比高。

【數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)】：為保證咨詢服務(wù)的準(zhǔn)確性，中哲咨詢專門成立了中哲信息研究中心，中哲信息研究中心建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，廣泛采集來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、工商、稅務(wù)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校以及各領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)(中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究室等)的數(shù)據(jù)與資料，目前已有行業(yè)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)四大經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并一直保持更新。

【售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)】：中哲咨詢始終把客戶的價(jià)值訴求放在第一位，對(duì)于交付的咨詢報(bào)告業(yè)務(wù)，針對(duì)各類咨詢項(xiàng)目，中哲咨詢提供終身免費(fèi)的咨詢報(bào)告服務(wù)修改期。