市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)，是在調(diào)查項(xiàng)目實(shí)施之前對(duì)整個(gè)項(xiàng)目各個(gè)方面各個(gè)階段任務(wù)的通盤(pán)考慮和安排，它是整個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的框架或藍(lán)圖。策劃書(shū)的質(zhì)量，將直接決定整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目的成功與否。下面就來(lái)介紹一下如何做出一篇優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)。

      01主要內(nèi)容

      首先，要做一篇策劃書(shū)最重要的就是內(nèi)容啦，那么，一篇市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)需要具備什么內(nèi)容呢？

      一、調(diào)查背景

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容

      三、研究方式與方法

      四、資料整理與分析的方法

      五、研究時(shí)間的安排

      六、研究經(jīng)費(fèi)預(yù)算

      七、報(bào)告的提交方式

      02結(jié)構(gòu)

      在了解了內(nèi)容之后，我們?cè)傩枰私獾木褪撬慕Y(jié)構(gòu)。首先策劃書(shū)要有一個(gè)封面，封面上需要具備標(biāo)題、客戶(hù)及團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)、時(shí)間等內(nèi)容。封面之后就是目錄，以方便客戶(hù)翻閱。然后就是正文，正文的內(nèi)容上文已經(jīng)交代過(guò)啦。在最后便是附錄，以交代需要另外說(shuō)明的部分。

      03評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

      從哪些方面可以評(píng)價(jià)一份調(diào)查策劃書(shū)的優(yōu)劣呢？

      一、調(diào)查背景（問(wèn)題）描述的準(zhǔn)確性

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容設(shè)計(jì)的全面性與針對(duì)性

      三、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性