【引言】
消費者行為研究,是市場研究中最普通、最經(jīng)常實施的一項研究。根據(jù)消費者為獲取、使用、處理消費物品所采用的各種行動以及事先決定這些行動的決策過程的定量研究和定性研究。該項研究除了可以了解消費者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù),還可以了解消費者是如何消費產(chǎn)品,以及產(chǎn)品在用完或消費之后是如何被處置的。因此,它是營銷決策的基礎(chǔ),與企業(yè)市場的營銷活動密不可分,對消費者行為進行研究,對于提高營銷決策水平,增強營銷策略的有效性方面有著很重要意義。
【西南地區(qū)洗發(fā)水市場消費者行為研究報告大綱】
第一章 消費者購買行為調(diào)查
1.1 購買行為研究
1.2 品牌調(diào)查研究
1.3 用戶價值評估研究
第二章 2013年洗發(fā)水消費者偏好深度調(diào)查
2.1 洗發(fā)水產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
2.2 洗發(fā)水產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
2.3 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
第三章 消費者使用洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)調(diào)查信息反饋
3.1 消費者使用洗發(fā)水產(chǎn)品基本情況調(diào)查
3.2 消費者將來準(zhǔn)備或者繼續(xù)使用洗發(fā)水產(chǎn)品的情況分析
3.3 洗發(fā)水廠商的品牌推廣情況研究
第四章 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品品牌市場實地調(diào)查研究
4.1 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品品牌市場價格走勢
4.2 影響洗發(fā)水產(chǎn)品品牌價格因素分析
4.3 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品品牌市場消費狀況分析
4.4 2013年洗發(fā)水主流品牌廠商
第五章 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品市場消費狀況統(tǒng)計情報
5.1 2013年洗發(fā)水市場運行走勢分析
5.2 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品主要品牌動態(tài)關(guān)注
5.3 2014-2018年洗發(fā)水產(chǎn)品市場銷售策略探討
第六章 洗發(fā)水市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測
6.1 2008-2013年洗發(fā)水產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況監(jiān)測
6.2 2008-2013年洗發(fā)水產(chǎn)品歷年消費量數(shù)據(jù)分析
6.3 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品市場主要供給數(shù)據(jù)統(tǒng)計
6.4 2013-2018年洗發(fā)水產(chǎn)品市場需求預(yù)測
第七章 2013年洗發(fā)水市場經(jīng)銷模式及營銷渠道考察
7.1 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品主要經(jīng)銷方式深度探討
7.2 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品銷售渠道及盈利模式研究
7.3 2013年洗發(fā)水產(chǎn)品銷售渠道控制五力模型研究
第八章 同競爭對手產(chǎn)品對比分析研究
8.1 與競爭對手產(chǎn)品擁有度比較分析
8.2 競爭對手品牌滿意度比較分析
8.3 競爭對手預(yù)購度比較分析
8.4 競爭對手預(yù)算范圍構(gòu)成比較分析
8.5 競爭對手品牌用戶特征比較分析
8.6 競爭對手用戶結(jié)構(gòu)分布
8.7 競爭對手用戶消費能力
8.8 競爭對手品牌用戶消費與生活形態(tài)比較
第九章 同競爭對手媒介與廣告接觸比較剖析
9.1 日常接觸媒體分析
9.2 影響用戶購買行為的媒體分析
9.3 用戶接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告種類分析
9.4 影響用戶購買行為的網(wǎng)絡(luò)媒體比較分析
9.5 用戶在上網(wǎng)過程中關(guān)注、瀏覽的廣告形式比較分析
9.6 用戶記憶最深的網(wǎng)絡(luò)廣告對應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù)比較分析
9.7 用戶感興趣、主動關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)廣告比較分析
9.8 競爭對手產(chǎn)品滲透率比較分析
第十章 消費者使用行為研究
10.1 消費者洗發(fā)水擁有率分析
10.2 消費者洗發(fā)水品牌擁有率分析
10.3 消費者購買洗發(fā)水的主要用途分析
10.4 消費者對洗發(fā)水售后服務(wù)中免費質(zhì)保年限的期望分析
10.5 細(xì)分消費群體消費研究
第十一章 洗發(fā)水銷售渠道實地研究
11.1 專買店實地調(diào)查
11.2 購物中心----專柜
11.3 連鎖超市----專柜
11.4 網(wǎng)絡(luò)營銷模式—網(wǎng)店
11.5 專業(yè)線渠道
第十二章 洗發(fā)水產(chǎn)品知名品牌競爭對手跟蹤監(jiān)測結(jié)果
12.1 品牌A
12.2 品牌B
12.3 品牌C
12.4 品牌D
(以上報告目錄僅供參考,尤其數(shù)據(jù)圖表方面以中哲咨詢發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。此內(nèi)容版權(quán)歸中哲咨詢所有,未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載摘錄,中哲咨詢保留一切法律權(quán)利。)
【中哲咨詢對商業(yè)計劃書提供的價值】
?商業(yè)計劃書框架搭建:完成整個商業(yè)計劃書框架構(gòu)建,使項目表述邏輯清晰、主次分明,并整理出核心競爭力。
?市場分析及痛點挖掘:通過詳實的數(shù)據(jù)論證細(xì)分行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)模、前景,提出項目開展的痛點和目標(biāo)。
?商業(yè)模式的梳理:基于產(chǎn)品與運營方式,梳理出公司可視化的商業(yè)模式,突出公司的盈利模式和發(fā)展前景。
?完善融資策略與財務(wù)分析:根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進行切實的財務(wù)分析,并對融資資金使用計劃、退出方式等提出適當(dāng)建議。
【中哲咨詢對可行性研究報告提供的價值】
中哲咨詢具有國家發(fā)改委頒發(fā)的甲、乙、丙級工程資質(zhì)證書,擁有一支專業(yè)、經(jīng)驗豐富的項目投融資咨詢團隊,我們將為本次項目可行性研究報告提供以下價值:
?運用科學(xué)成果進行經(jīng)濟論證,減少決策盲目性,提高項目建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量:依據(jù)國家發(fā)改委編制要求,完成項目可行性研究報告框架構(gòu)建,使項目表述邏輯清晰、主次分明,編制主要對項目的市場需求、資源供應(yīng)、規(guī)劃方案(建設(shè)規(guī)模內(nèi)容、設(shè)備選型、工程設(shè)計等)、環(huán)境評價、節(jié)能、安全、投資及資金籌措、盈利能力等方面的研究,從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等角度對項目進行調(diào)查研究和分析,并對項目建成后后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益、償還貸款能力及社會環(huán)境影響進行科學(xué)預(yù)測,為項目投資決策提出公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢意見。
?全面系統(tǒng)分析,一本報告多種用途:對投資項目的技術(shù)資源條件、區(qū)域市場需求、財務(wù)經(jīng)濟狀況進行全面系統(tǒng)的分析,通過項目可行性研究對項目實施條件是否具備、項目技術(shù)水平是否先進、項目投資是否具有經(jīng)濟合理性、投資能否取得最佳效益等問題作出明確的回答;報送國家發(fā)改委(立項、核準(zhǔn)或備案)、銀行貸款融資、IPO上市募投、申請國家政策資金、企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)性文件、企業(yè)申請政府補貼等多功能用途。
【團隊優(yōu)勢】:中哲咨詢擁有經(jīng)驗豐富的咨詢團隊,并聘請來自四川省工程咨詢院、中國建筑節(jié)能研究所、四川大學(xué)、政府等專家作為公司技術(shù)顧問,資深專家團隊擁有10余年咨詢與策劃經(jīng)驗,公司負(fù)責(zé)人都具備 4+3 的從業(yè)經(jīng)驗(4 年企業(yè)工作背景+3 年以上的投資、產(chǎn)業(yè)研究、金融、咨詢方面的工作經(jīng)驗)。 針對政府各類立項項目,在專家評審階段,公司將提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù);根據(jù)項目評審需要,可派遣專家現(xiàn)場指導(dǎo)評審工作。
【經(jīng)驗優(yōu)勢】:中哲咨詢在咨詢策劃領(lǐng)域取得了長足發(fā)展,研究專長從最初的地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、流通和服務(wù)產(chǎn)業(yè),擴展延伸至農(nóng)業(yè)食品、鋼鐵冶金、生物醫(yī)藥、能源環(huán)保、石油化工、交通運輸、電子信息、機械加工、服裝紡織、電力電氣、金融服務(wù)、建筑地產(chǎn)、汽車制造、家電通信、教育培訓(xùn)等十六大行業(yè)。截止2016年底中哲咨詢已累計完成各類咨詢項目8000余例,中哲不僅服務(wù)于國內(nèi)客戶,也幫助國外企業(yè)在中國大陸市場取得更大的成功。服務(wù)客戶和合作伙伴涉及世界 500 強企業(yè)、各大商業(yè)銀行、高校及科研院所、各級政府機構(gòu)、各類投資金融機構(gòu)、律師事務(wù)所、會計事務(wù)所、中小型企業(yè)等。
【資質(zhì)優(yōu)勢】:中哲咨詢本身具有工程咨詢甲級、乙級、丙級資質(zhì),同時,中哲咨詢已與四川、重慶、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江蘇、山東等多家具有相關(guān)資質(zhì)的咨詢單位建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,咨詢服務(wù)范圍涵蓋各種專業(yè)和類別,專業(yè)等級涵蓋甲、乙、丙級,進一步豐富了符合相關(guān)業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)。
【性價比優(yōu)勢】:中哲咨詢各類工程咨詢報告(項目建議書、可行性研究報告、項目申請報告、資金申請報告、節(jié)能評估報告等)和商業(yè)計劃書等的收費標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)政府機構(gòu)指導(dǎo)的國家標(biāo)準(zhǔn),在國內(nèi)眾多咨詢機構(gòu)中處于中等水平,合理的價格,優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量,快捷的過程,性價比高。
【數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢】:為保證咨詢服務(wù)的準(zhǔn)確性,中哲咨詢專門成立了中哲信息研究中心,中哲信息研究中心建立了經(jīng)濟運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,廣泛采集來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、商務(wù)部、工商、稅務(wù)、行業(yè)協(xié)會、高等院校以及各領(lǐng)域科研機構(gòu)(中國產(chǎn)業(yè)研究院、中國科學(xué)院、中國社會科學(xué)院、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會研究室等)的數(shù)據(jù)與資料,目前已有行業(yè)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、企業(yè)數(shù)據(jù)庫、進出口數(shù)據(jù)庫和區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫四大經(jīng)濟運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,并一直保持更新。
【售后服務(wù)優(yōu)勢】:中哲咨詢始終把客戶的價值訴求放在第一位,對于交付的咨詢報告業(yè)務(wù),針對各類咨詢項目,中哲咨詢提供終身免費的咨詢報告服務(wù)修改期。