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【引言】
消費(fèi)者行為研究,是市場(chǎng)研究中最普通、最經(jīng)常實(shí)施的一項(xiàng)研究。根據(jù)消費(fèi)者為獲取、使用、處理消費(fèi)物品所采用的各種行動(dòng)以及事先決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程的定量研究和定性研究。該項(xiàng)研究除了可以了解消費(fèi)者是如何獲取產(chǎn)品與服務(wù),還可以了解消費(fèi)者是如何消費(fèi)產(chǎn)品,以及產(chǎn)品在用完或消費(fèi)之后是如何被處置的。因此,它是營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎(chǔ),與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密不可分,對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行研究,對(duì)于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平,增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著很重要意義。
【西南地區(qū)保健化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究報(bào)告大綱】
第一章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查
1.1購(gòu)買(mǎi)行為研究
1.2品牌調(diào)查研究
1.3用戶(hù)價(jià)值評(píng)估研究
第二章 2013年保健化妝品消費(fèi)者偏好深度調(diào)查
2.1保健化妝品產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查
2.2保健化妝品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查
2.3不同客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析
第三章 消費(fèi)者使用保健化妝品數(shù)據(jù)調(diào)查信息反饋
3.1消費(fèi)者使用保健化妝品產(chǎn)品基本情況調(diào)查
3.2消費(fèi)者將來(lái)準(zhǔn)備或者繼續(xù)使用保健化妝品產(chǎn)品的情況分析
3.3保健化妝品廠商的品牌推廣情況研究
第四章 2013年保健化妝品產(chǎn)品品牌市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查研究
4.1 2013年保健化妝品產(chǎn)品品牌市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
4.2影響保健化妝品產(chǎn)品品牌價(jià)格因素分析
4.3 2013年保健化妝品產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析
4.42013年保健化妝品主流品牌廠商
第五章 2013年保健化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)狀況統(tǒng)計(jì)情報(bào)
5.1 2013年保健化妝品市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析
5.2 2013年保健化妝品產(chǎn)品主要品牌動(dòng)態(tài)關(guān)注
5.32014-2018年保健化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售策略探討
第六章 保健化妝品市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測(cè)
6.1 2008-2013年保健化妝品產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)狀況監(jiān)測(cè)
6.2 2008-2013年保健化妝品產(chǎn)品歷年消費(fèi)量數(shù)據(jù)分析
6.3 2013年保健化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)主要供給數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
6.4 2013-2018年保健化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第七章 2013年保健化妝品市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)模式及營(yíng)銷(xiāo)渠道考察
7.1 2013年保健化妝品產(chǎn)品主要經(jīng)銷(xiāo)方式深度探討
7.2 2013年保健化妝品產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道及盈利模式研究
7.3 2013年保健化妝品產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道控制五力模型研究
第八章 同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比分析研究
8.1與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品擁有度比較分析
8.2與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌滿意度比較分析
8.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)購(gòu)度比較分析
8.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算范圍構(gòu)成比較分析
8.5競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶(hù)特征比較分析
8.6競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶(hù)結(jié)構(gòu)分布
8.7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶(hù)消費(fèi)能力
8.8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶(hù)消費(fèi)與生活形態(tài)比較
第九章 同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介與廣告接觸比較剖析
9.1日常接觸媒體分析
9.2影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的媒體分析
9.3用戶(hù)接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告種類(lèi)分析
9.4影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的網(wǎng)絡(luò)媒體比較分析
9.5用戶(hù)在上網(wǎng)過(guò)程中關(guān)注、瀏覽的廣告形式比較分析
9.6用戶(hù)記憶最深的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù)比較分析
9.7用戶(hù)感興趣、主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)廣告比較分析
9.8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品滲透率比較分析
第十章 消費(fèi)者使用行為研究
10.1消費(fèi)者保健化妝品擁有率分析
10.2消費(fèi)者保健化妝品品牌擁有率分析
10.3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健化妝品的主要用途分析
10.4消費(fèi)者對(duì)保健化妝品售后服務(wù)中免費(fèi)質(zhì)保年限的期望分析
10.5細(xì)分消費(fèi)群體消費(fèi)研究
第十一章 保健化妝品銷(xiāo)售渠道實(shí)地研究
11.1專(zhuān)買(mǎi)店實(shí)地調(diào)查
11.2購(gòu)物中心----專(zhuān)柜
11.3連鎖超市----專(zhuān)柜
11.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式—網(wǎng)店
11.5專(zhuān)業(yè)線渠道
第十二章 保健化妝品產(chǎn)品知名品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤監(jiān)測(cè)結(jié)果
12.1品牌A
12.2品牌B
12.3品牌C
12.4品牌D
(以上報(bào)告目錄僅供參考,尤其數(shù)據(jù)圖表方面以中哲咨詢(xún)發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。此內(nèi)容版權(quán)歸中哲咨詢(xún)所有,未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載摘錄,中哲咨詢(xún)保留一切法律權(quán)利。)
【中哲咨詢(xún)對(duì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)提供的價(jià)值】
?商業(yè)計(jì)劃書(shū)框架搭建:完成整個(gè)商業(yè)計(jì)劃書(shū)框架構(gòu)建,使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明,并整理出核心競(jìng)爭(zhēng)力。
?市場(chǎng)分析及痛點(diǎn)挖掘:通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)論證細(xì)分行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)模、前景,提出項(xiàng)目開(kāi)展的痛點(diǎn)和目標(biāo)。
?商業(yè)模式的梳理:基于產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)方式,梳理出公司可視化的商業(yè)模式,突出公司的盈利模式和發(fā)展前景。
?完善融資策略與財(cái)務(wù)分析:根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行切實(shí)的財(cái)務(wù)分析,并對(duì)融資資金使用計(jì)劃、退出方式等提出適當(dāng)建議。
【中哲咨詢(xún)對(duì)可行性研究報(bào)告提供的價(jià)值】
中哲咨詢(xún)具有國(guó)家發(fā)改委頒發(fā)的甲、乙、丙級(jí)工程資質(zhì)證書(shū),擁有一支專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目投融資咨詢(xún)團(tuán)隊(duì),我們將為本次項(xiàng)目可行性研究報(bào)告提供以下價(jià)值:
?運(yùn)用科學(xué)成果進(jìn)行經(jīng)濟(jì)論證,減少?zèng)Q策盲目性,提高項(xiàng)目建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量:依據(jù)國(guó)家發(fā)改委編制要求,完成項(xiàng)目可行性研究報(bào)告框架構(gòu)建,使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明,編制主要對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、規(guī)劃方案(建設(shè)規(guī)模內(nèi)容、設(shè)備選型、工程設(shè)計(jì)等)、環(huán)境評(píng)價(jià)、節(jié)能、安全、投資及資金籌措、盈利能力等方面的研究,從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析,并對(duì)項(xiàng)目建成后后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益、償還貸款能力及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè),為項(xiàng)目投資決策提出公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢(xún)意見(jiàn)。
?全面系統(tǒng)分析,一本報(bào)告多種用途:對(duì)投資項(xiàng)目的技術(shù)資源條件、區(qū)域市場(chǎng)需求、財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,通過(guò)項(xiàng)目可行性研究對(duì)項(xiàng)目實(shí)施條件是否具備、項(xiàng)目技術(shù)水平是否先進(jìn)、項(xiàng)目投資是否具有經(jīng)濟(jì)合理性、投資能否取得最佳效益等問(wèn)題作出明確的回答;報(bào)送國(guó)家發(fā)改委(立項(xiàng)、核準(zhǔn)或備案)、銀行貸款融資、IPO上市募投、申請(qǐng)國(guó)家政策資金、企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)性文件、企業(yè)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼等多功能用途。
【團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的咨詢(xún)團(tuán)隊(duì),并聘請(qǐng)來(lái)自四川省工程咨詢(xún)?cè)骸⒅袊?guó)建筑節(jié)能研究所、四川大學(xué)、政府等專(zhuān)家作為公司技術(shù)顧問(wèn),資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)擁有10余年咨詢(xún)與策劃經(jīng)驗(yàn),公司負(fù)責(zé)人都具備 4+3 的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)(4 年企業(yè)工作背景+3 年以上的投資、產(chǎn)業(yè)研究、金融、咨詢(xún)方面的工作經(jīng)驗(yàn))。 針對(duì)政府各類(lèi)立項(xiàng)項(xiàng)目,在專(zhuān)家評(píng)審階段,公司將提供咨詢(xún)和指導(dǎo)服務(wù);根據(jù)項(xiàng)目評(píng)審需要,可派遣專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)評(píng)審工作。
【經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)?cè)谧稍?xún)策劃領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展,研究專(zhuān)長(zhǎng)從最初的地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、流通和服務(wù)產(chǎn)業(yè),擴(kuò)展延伸至農(nóng)業(yè)食品、鋼鐵冶金、生物醫(yī)藥、能源環(huán)保、石油化工、交通運(yùn)輸、電子信息、機(jī)械加工、服裝紡織、電力電氣、金融服務(wù)、建筑地產(chǎn)、汽車(chē)制造、家電通信、教育培訓(xùn)等十六大行業(yè)。截止2016年底中哲咨詢(xún)已累計(jì)完成各類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目8000余例,中哲不僅服務(wù)于國(guó)內(nèi)客戶(hù),也幫助國(guó)外企業(yè)在中國(guó)大陸市場(chǎng)取得更大的成功。服務(wù)客戶(hù)和合作伙伴涉及世界 500 強(qiáng)企業(yè)、各大商業(yè)銀行、高校及科研院所、各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)投資金融機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、中小型企業(yè)等。
【資質(zhì)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)本身具有工程咨詢(xún)甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)資質(zhì),同時(shí),中哲咨詢(xún)已與四川、重慶、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江蘇、山東等多家具有相關(guān)資質(zhì)的咨詢(xún)單位建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,咨詢(xún)服務(wù)范圍涵蓋各種專(zhuān)業(yè)和類(lèi)別,專(zhuān)業(yè)等級(jí)涵蓋甲、乙、丙級(jí),進(jìn)一步豐富了符合相關(guān)業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)。
【性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)各類(lèi)工程咨詢(xún)報(bào)告(項(xiàng)目建議書(shū)、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告、節(jié)能評(píng)估報(bào)告等)和商業(yè)計(jì)劃書(shū)等的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)政府機(jī)構(gòu)指導(dǎo)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),在國(guó)內(nèi)眾多咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中處于中等水平,合理的價(jià)格,優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量,快捷的過(guò)程,性?xún)r(jià)比高。
【數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)】:為保證咨詢(xún)服務(wù)的準(zhǔn)確性,中哲咨詢(xún)專(zhuān)門(mén)成立了中哲信息研究中心,中哲信息研究中心建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),廣泛采集來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、工商、稅務(wù)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校以及各領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)(中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究室等)的數(shù)據(jù)與資料,目前已有行業(yè)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)四大經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),并一直保持更新。
【售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)始終把客戶(hù)的價(jià)值訴求放在第一位,對(duì)于交付的咨詢(xún)報(bào)告業(yè)務(wù),針對(duì)各類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目,中哲咨詢(xún)提供終身免費(fèi)的咨詢(xún)報(bào)告服務(wù)修改期。