一直以來，大眾傳統(tǒng)認知中的品牌設計是一套引人注目的VI。但事實上，無論是VI、LOGO還是包裝等等，其實都不過只是品牌概念的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法。而關于品牌設計中創(chuàng)造品牌核心理念這件事大家并沒有太多的認知，所以今天就為朋友們介紹一下在品牌設計作品集中可以包含什么類型的項目。

      什么是品牌？品牌的定義是什么？這是我們想要學習品牌設計專業(yè)最先應該了解的問題。

      想必大家都知道品牌的英文是Brand，“Brand”這個詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標記，并永久地將識別標記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關，最后被協(xié)會認證為品牌的含義。

      后來，到1980年，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造一個不可磨滅的印象?；蛘邔⒏拍钤俣群喕^品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務，它深深影響著消費者們的理念和行為。

      到了真實的商業(yè)設計環(huán)境中一套較為完整的品牌設計系統(tǒng)流程是這樣的：

      從起源歷史——解詞釋義——學術理念——商業(yè)理念四個角度進行粗略的解讀后不難發(fā)現(xiàn)，視覺系統(tǒng)確實在品牌設計中占有重要的地位，但不是起到最核心作用的因素，換句話說VI重要么？確實重要，但不是最重要的。那么什么才是最重要的呢？

      品牌核心概念。

      與商業(yè)設計不一樣的是我們在創(chuàng)作作品集的時候沒有甲方要求，沒有創(chuàng)作性質(zhì)的限制，有絕對自由的發(fā)揮空間，這就使得我們的創(chuàng)作有條件能夠被拉升至另外一個層次：概念設計。

      所以往往有人和我說想要為一個產(chǎn)品或者現(xiàn)有的實物做一套品牌設計時我都會告訴他：如果在作品集中選擇這么做是可以的，但可能會錯失一個機會，一個向考官同時展示你的思維能力和設計能力的機會，而在申請的過程中，往往思維能力比技法能力更能獲得考官的青睞！

      品牌設計作品集可以包含什么項目類型?

      說句較為夸張的話，萬事萬物皆可為品牌化。例如我們每個人在社會中都是獨一無二的品牌，所以才會有近兩年自媒體不同領域vlogger的走紅；行為可以是品牌，意識可以是品牌，品牌可以是品牌，重點在于，是什么品牌？什么領域的品牌？作為一個品牌在探討什么領域的問題？

      一個品牌的商業(yè)價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中精神價值變得越來越重要，也是你能夠征服考官和消費者的關鍵。有同學會問，既然如此那為什么我們還要做視覺系統(tǒng)設計呢？

      因為我們需要一個具有結構和組織性的表達方式去傳達你的理念，例如包裝的本質(zhì)意義就是讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓你的受眾群更容易去理解和接受。

      你創(chuàng)立品牌的理念和初衷是什么？想要表達和探討的是什么？其次才是你的視覺表現(xiàn)是否有張力，技法是否足夠成熟？

      綜上所述，無論是什么類型的項目，純藝也好，空間也罷，VI也完全OK，只要你的理念切入點足夠獨到，理念足夠打動人，加上視覺感強烈的表現(xiàn)形式，就是一個好的品牌設計作品集。