日前，成都某手游項目商業(yè)計劃書已經(jīng)編制完成，該項目正處于融資進行中。

　　成都某手游是由成都魔眼工作室(以下簡稱“工作室”)開發(fā)的大型原創(chuàng)3D MMOARPG(大型多人即時在線動作角色扮演)手機游戲。游戲以時下大熱的盜墓探險題材為主題，以PVP(Player vs Player，玩家與玩家對戰(zhàn))和社交屬性為主要賣點，為喜歡游戲、喜歡競技、喜歡冒險題材的手游玩家乃至所有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供一款傳統(tǒng)文化底蘊深厚、內容豐滿、玩法新穎、操作爽快、運行穩(wěn)定的誠意精品大作。

　　該手游預計于2016年2月完成研發(fā)工作并開始測試，同年4月正式運營上市(采用獨代方式)。

　　目前，包括百度貼吧、中手游、騰訊新聞客戶端、熱酷發(fā)行、天象互動、龍圖等10余家渠道和運營商已主動聯(lián)系工作室，希望深入了解項目、展開合作。工作室有信心使這款產品收入長期處于手游排行榜前10。

　核心競爭力

　　從供給端來看，目前手游行業(yè)的優(yōu)質產品仍然是稀缺的。從趨勢來看，手游行業(yè)拼速度已經(jīng)不是主流，“從無到有”的階段基本已經(jīng)過去，市場已經(jīng)開始進入精品化時代，優(yōu)質產品的市場份額會越來越集中。在此背景下，手游行業(yè)的競爭已經(jīng)變成軍備競賽——即人才的競爭、資源的競爭和綜合實力的競爭等。

本項目核心競爭力如下：

　　1、行業(yè)一流的人才團隊

　　首先，MMOARPG游戲的開發(fā)需要團隊具備非常強大的技術儲備、多個項目開發(fā)經(jīng)驗的積累、團結一致的精神和旺盛的活力;

　　其次，工作室核心團隊成員本身為參與多個知名端游、手游產品開發(fā)的行業(yè)精英，形成現(xiàn)有團隊后又經(jīng)過超過5年的磨合，在大型手游研發(fā)實力和團隊穩(wěn)定性及默契度方面超過目前大多數(shù)手游開發(fā)團隊;

　　此外，團隊擁有較為充足的游戲上線經(jīng)驗，形成了極強的產品定位能力和游戲市場嗅覺，能夠精確把握上線游戲應該具有的游戲品質和細節(jié)，做到在把控全局的同時不失注重細節(jié)，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，大幅提高流程效率和運營水平;

　　綜上所述，團隊憑借高度負責的職業(yè)精神、多年積淀的制作經(jīng)驗和高效靈活的流程管理，能夠確保產品順利地研發(fā)、測試直至上線盈利。

2、精準的市場定位和切入時機

　　目前，重度玩家、付費玩家的增加成為推動手游市場持續(xù)增長的重要動力，因此，以角色扮演為主的大型重度手游產品成為大勢所趨;

　　2015-2016年間，盜墓探險題材影視作品集中推出，市場氛圍熱烈，而目前該題材大型手游產品極為稀少;

　　經(jīng)過一年多的研發(fā)，這款手游已經(jīng)渡過了風險最高的研發(fā)攻關階段，往后研發(fā)工作主要為細節(jié)調試，項目具有較高的完成度，可靈活選擇具體的上市時機，把握行業(yè)轉型升級和題材大熱的雙重機遇窗口，實現(xiàn)工作室實力的迅速壯大，為未來進一步擴張奠定良好的基礎。

3、可持續(xù)的后期延展能力

　　工作室的眼界不局限于單純的手游產品研發(fā)，而是通過單點切入、以點帶面，有的放矢地通過不同類型產品的開發(fā)來占領不同細分市場，通過發(fā)行運營等多項業(yè)務的開展來整合行業(yè)資源;

　　基于此種理念，工作室的業(yè)務架構是多元化、開放化、平臺化的，未來可根據(jù)市場需求不斷調整和增加產品與服務、延伸產業(yè)鏈，形成供應與需求的閉環(huán)，打造一個出生生不息的生態(tài)圈;

　　因此，該手游項目及魔眼工作室實際上代表的是一個不受行業(yè)天花板約束的龐大市場空間。

市場可行性分析

　　市場回歸良性發(fā)展軌道

　　1、泡沫的產生和破滅

　　2014年，由于產品同質化嚴重、投機者跟風行為擾亂市場、運營管理意識欠缺、粗放式經(jīng)營等問題，成都手游產業(yè)遭遇大爆發(fā)之后的急轉直下，不足半年時間內成都手游CP的數(shù)量已經(jīng)從傳說中的1000多家驟減至不足300家。

　　2015年3月11日天府軟件園創(chuàng)業(yè)場2015年第1期項目評審會的結果顯示，與以往評審會手游項目獨霸一方的局面不同，本期手游項目的比例首次下降到不足20%。

2、以質取勝時代來臨

　　當任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，都會對產品品質的要求越來越高，進而對資金、資源、人才、團隊規(guī)模等多方面的也提出更高要求。那些盲目進入，以及新進入、毫無積累的初創(chuàng)團隊都會遇到困難，這實質上就是一個擠泡沫的階段，即“洗牌”。

　　在這種“擠”泡沫的大浪淘沙作用之下，大量沒有競爭力的手游企業(yè)退出舞臺。但與此對應的，是優(yōu)秀手游企業(yè)的留存與升華，是市場競爭趨于良性，最終將使得人力、智力、物力、財力資源的配置得到極大的優(yōu)化，市場效率大幅提高，具備突出實力的企業(yè)將脫穎而出，獲得最豐厚的資源支持和市場回報。

3、產業(yè)鏈逐步完善

　　過去成都相比“北上廣”，主要輸在發(fā)行渠道上，但近兩年成都研發(fā)企業(yè)的集聚，吸引了較多知名市場發(fā)行企業(yè)向成都靠攏。同時，成都本土發(fā)行企業(yè)也逐漸起步，目前已成長起包括天象互動、掌娛天下、“sea game”等十多家游戲發(fā)行公司。產業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的補完，體現(xiàn)出成都手游業(yè)的發(fā)展土壤正日益成熟。

行業(yè)生態(tài)充滿活力

　　1、產品質量優(yōu)秀

　　數(shù)據(jù)顯示，成都目前已有20款月營收超千萬的手游，包括尼畢魯、數(shù)字天空、好玩123、自來也等手游企業(yè)推出的游戲，都曾多次、長時間占據(jù)各大手機游戲排行榜的前列，甚至被蘋果App Store進行全球推薦。

2、資本運作頻繁

　　2015年2月，成都天象互動科技有限公司被成都金亞科技(深交所創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè))以22.5億元人民幣的估值收購;

　　2015年5月，成都尼畢魯科技(英文名：Tap4fun)正式公開招股說明書，擬在上海證交所上市。

3、從業(yè)人員增長

　　來自成都天府軟件園的數(shù)據(jù)也顯示，從2011年園區(qū)內手游從業(yè)人員總數(shù)為3500人開始，2012年4000人、2013年6100人、2014年8400人、2015年目前已有9300人，整個園區(qū)內的從業(yè)人員數(shù)量呈逐年遞增態(tài)勢。

4、產業(yè)基礎雄厚

　　成都動漫游戲產業(yè)得到國家層面的重視和認可：

　　國家科技部在全國布點建設的四大“國家數(shù)字媒體高新技術產業(yè)化基地”之一;

　　國家新聞出版廣電總局授予全國首家“國家網(wǎng)絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地”

　　國家文化部授予“國家動漫游戲產業(yè)振興基地”。

　5、人才儲備豐富

　　成都擁有豐富的動漫游戲研發(fā)和教育資源——四川大學、電子科技大學、四川音樂學院、成都大學等高校均設有動漫游戲相關的學院和專業(yè)，現(xiàn)有動漫游戲專業(yè)的在校生達到近萬人，每年畢業(yè)生在3000人以上。

　　此外，北京大學和趕集網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014應屆生就業(yè)研究報告》顯示，2014年年的十大就業(yè)城市中，成都僅次于廣州、北京，位居第三，超過上海和深圳。豐富的就業(yè)機會、優(yōu)厚的扶持政策好、相對低廉的生活成本以及休閑宜居的城市文化休閑等因素正使成都成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才心中極具有吸引力的城市。

　　綜上所述，成都從業(yè)者和投資者對成都手游業(yè)高度看好，配套資源條件優(yōu)越，成都完全有能力孵化出高實力、高估值、高成長性的手游企業(yè)。

　政策環(huán)境

1、國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》

　　2014年2月，國務院發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，要求：

　　大力推動傳統(tǒng)文化單位發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提升先進文化互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引力;

　　深入挖掘優(yōu)秀文化資源，推動動漫游戲等產業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌;

　　推動動漫游戲與虛擬仿真技術在設計、制造等產業(yè)領域中的集成應用。

2、文化部、中國人民銀行、財政部《關于深入推進文化金融合作的意見》

　　2014年3月，多部委聯(lián)合發(fā)布《關于深入推進文化金融合作的意見》，明確提出要鼓勵金融機構開發(fā)演出院線、動漫游戲、藝術品互聯(lián)網(wǎng)交易等支付結算系統(tǒng)，鼓勵文化類電子商務平臺與互聯(lián)網(wǎng)金融相結合，促進文化領域的信息消費。

3、國家新聞出版廣電總局《貫徹落實國務院全面督查整改落實進展情況》

　　2014年6月以來，國務院開展了政策措施落實情況的全面督查，根據(jù)國務院辦公廳《關于對國務院政策措施落實中存在問題進行整改的通知》，國家新聞出版廣電總局新聞出版方面制定了整改工作方案，梳理確定了7項整改任務，并且于同年11月發(fā)布《貫徹落實國務院全面督查整改落實進展情況》。

　　該文件顯示，2014年下半年以來，國家新聞出版廣電總局針對移動網(wǎng)絡游戲審批中存在內容審查審批時間過長、效率不高的問題，進行了認真研究，并采取了一系列措施：

　　已調整充實移動網(wǎng)絡游戲內容審查專家隊伍，審查專家由去年的10名擴充為目前的20名;

　　在不降低內容質量審查標準前提下，大幅壓縮移動網(wǎng)絡游戲內容審查審批時間，初審時間、復審時間分別由30天、15天壓縮為15天、5天;

　　正在起草《關于規(guī)范移動網(wǎng)絡游戲出版審批管理的通知》，擬對不涉及民族、宗教、歷史、政治、疆域等內容，無故事情節(jié)或者故事情節(jié)簡單的消除類、塔防類、跑酷類、棋牌類、音樂舞蹈類、體育競技類、飛行射擊類、解謎類等休閑益智國產移動網(wǎng)絡游戲采用簡易審批程序，對其他類別移動網(wǎng)絡游戲進一步壓縮內容審查時間，提高審批效率。

　　綜上所述，國家政策大環(huán)境高度重視文化創(chuàng)意娛樂產業(yè)的發(fā)展。對于手機游戲行業(yè)而言，當前審批程序減少，時間縮短，只要不是敏感題材，上架都相對以前更快，在可預見的未來里政策還將進一步寬松。同時，國家推動文化產業(yè)與金融的合作，亦將為手游創(chuàng)造更好的基礎支撐環(huán)境、有效地提高手游的收費能力。因此，手游行業(yè)所面臨的政策環(huán)境整體是利好的。

　結論

　　現(xiàn)階段，國家鼓勵包括手游在內的文化創(chuàng)意娛樂產業(yè)的發(fā)展，政策環(huán)境不斷寬松，為手游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了利好的基礎條件。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和初期手游用戶的成熟，手游行業(yè)進入快速上升通道，并且開始由輕度、免費模式向重度、付費模式轉型，其中，游戲流程長、游戲內容豐富的角色扮演游戲最受重度玩家和付費玩家歡迎。

　　本項目產品《盜墓傳奇》手游為MMOARPG(大型多人即時在線動作角色扮演)類型游戲，在大熱的角色扮演基礎上，更加突出代表手游未來發(fā)展方向的網(wǎng)絡聯(lián)機元素，對不斷進化的重度玩家具有強大的吸引力。同時，避開泛濫的三國、暗黑等題材，搭乘“盜墓熱”的浪潮，實現(xiàn)對傳統(tǒng)題材的“彎道超車”。

　　目前，同類產品數(shù)量稀少，上線產品僅有《盜墓OL》(2015年7月16日正式上線)，其內測期間的出眾運營數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯示出盜墓探險類手游具有極其可觀市場潛力。

　　龐大的市場容量允許多個手游產品同臺競爭，而其中優(yōu)秀者更可引發(fā)市場對同類產品的關注。本項目在2016年4月正式上線前，可以充分吸收其他競爭者經(jīng)驗與教訓，更加精準地感知和把握市場需求，從而在《盜墓筆記之七星魯王宮》大電影上映時，一舉推出精品大作，以卓越的質量稱霸市場。

　　此外，成都手游行業(yè)整體健康發(fā)展，人力、智力、物力、財力資源豐富，為本項目發(fā)展目標的實現(xiàn)提供了源源不斷的支持和動力。

　　綜上所述，本項目具有較高的市場可行性。