目前，某運動健身互聯(lián)網(wǎng)電商平臺商業(yè)計劃書已經(jīng)編制完成，該項目現(xiàn)階段融資進行中。

宏觀環(huán)境分析

　　1、運動健身尚處發(fā)展啟動期，政策護航或迎變革

　　隨著國內(nèi)人均收入的提高，中國城鄉(xiāng)居民的運動健身意識顯著增強，越來越多的人開始投身到運動健身中，參與運動健身活動已經(jīng)成為一種生活方式;國務院首次提出依托“互聯(lián)網(wǎng)+”將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把全民健身事業(yè)推向了更高的發(fā)展平臺。

　　2、運動健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻力不高，提高空間巨大

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)分析：2014年中國運動健身產(chǎn)業(yè)增加值GDP比重為0.61%，近八年運動健身產(chǎn)業(yè)增加值GDP比重均不足1%，但仍始終保持年均5%復合增長;中國運動健身產(chǎn)業(yè)相對韓國、法國、美國、日本等國家差距較大，未來上升空間巨大。

　　3、結(jié)構(gòu)失衡，非主體產(chǎn)業(yè)的運動用品一家獨大

　　運動產(chǎn)業(yè)分為主體產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)兩個層級，中國運動健身產(chǎn)業(yè)處于相關(guān)層的運動用品占比約為80%，而作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務業(yè)占比不道20%(而美國主體產(chǎn)業(yè)57%，其中運動健身和競技運動分別為32%和25%)。

　　4、中國健身運動參與度與消費支出不高，但上升跡象出現(xiàn)

　 　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)分析：2007年我國城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂消費支出為1098元/年，占城鎮(zhèn)居民可支配收入的13.8%，截止2014年我國城鎮(zhèn)居 民人均文教娛樂消費支出為2032元/年，占城鎮(zhèn)居民可支配收入的12.2%，2007年-2014年城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂消費增長了均復合增長率 12.15%。

　　同時，我國體育運動健身參與人口比例從2009年的26%上升到2014年的40%，較歐盟國家的58%仍還有一段差距。

　發(fā)展趨勢分析

　　1、剛性需求+用戶痛點，“財富第五波”路在何方

　　美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤的《財富第五波》著作中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。就中國目前的現(xiàn)狀來看，健康產(chǎn)業(yè)也無疑正在成為中國的“財富第五波”，運動健身作為健康產(chǎn)業(yè)的一大版塊，前景也尤為可觀。

　 　隨著人們生活水平的日漸提升，健康意識不斷深入人心，國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速。相比發(fā)達國家，中國的體育運動健身行業(yè)起步較晚，尚不及美日韓等國家的平均 水平，但這也意味著該領(lǐng)域存在較大的市場空間。據(jù)統(tǒng)計，目前全國個人健身工作室15000家左右(美國平均一萬人就擁有一家健身俱樂部，而我國目前平均 100萬人還找不到一個健身俱樂部)，過低的人口比例所蘊含的是巨大的行業(yè)發(fā)展空間、市場需求、市場價值空間。

　 　運動健身產(chǎn)業(yè)市場前景巨大，但目前的現(xiàn)狀卻不容樂觀。近年來，運動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，全國健身俱樂部每年在以1000家的速度遞增。然而，數(shù)量高速增長 的同時，質(zhì)量卻未同時提升。盈利模式單一、二次營銷困難、場館運營成本過高，沒有任何個性化的消費需求服務，高投入換取資源浪費等問題，一直是運動健身行 業(yè)無法突破的發(fā)展瓶頸。

　 　如果你是一個運動健身愛好者，你一定在想：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，一切都那么簡單，唯有運動稍顯復雜，找場地——難挑選;找教練——不了解;買裝備——跑太 遠;論技術(shù)——知太淺······過多的思考，既浪費時間，又浪費精力，最終讓運動成為生活的“第二份工作”，健康就此被束縛，變得遙不可及。

　　面對一系列問題，人們不禁紛紛思考，運動健身產(chǎn)業(yè)真的是“財富第五波”嗎?如果是的話，那這財富之路又在何方?

　　2、政策支持不斷加碼，運動健身電商行業(yè)迎“暖風”

　　2015年是中國體育的關(guān)鍵之年，運動健身消費已和文化旅游消費一道已被確認為新常態(tài)下消費升級抓手，國務院已給6個部委分配了涉及體育的任務，涉及財政部、發(fā)改委、體育總局、公安部、商務部、教育部等部門。

　　2015年是體育改革關(guān)鍵年，各部門會分別從財稅、賽事、審批簡化、產(chǎn)業(yè)扶持政策、吸引投資、完善空間布局、教育課程設置等不同層面出政策，落實《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》精神。

　　商務部全國商務工作會議：“抓好改善運動健身環(huán)境，擴大居民消費”被確定為2015年5項重點工作之一，其中“居民生活服務業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”成為與“京津冀市場一體化”、“長江經(jīng)濟帶商務引領(lǐng)”并列的重要專項任務。

　 　綜上所述，運動健身產(chǎn)業(yè)得到自上而下政策強力推動，預計未來十年我國運動健身的年均復合增長率將達到22%左右，到2025年運動健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5 萬億元。運動健身產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展重要力量的整體規(guī)劃，在國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略指導下，將呈現(xiàn)新一輪的高峰期，對我國 “互聯(lián)網(wǎng)+運動健身”產(chǎn)業(yè)將是重大利好。

　　運動健身柳暗花明，全民健身“聯(lián)姻”移動互聯(lián)網(wǎng)

　 　運動健身未來發(fā)展方向就是資源的整合，通過移動互聯(lián)網(wǎng)所提供的電子商務機會，使運動健身產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展黃金時期。在未來的發(fā)展過程中，移動互聯(lián)網(wǎng)將扮 演極其重要的角色，線上與線下平臺的共同運營，將為企業(yè)提供整合型營銷服務，同時也給消費者提供了更加專業(yè)與互動的交流平臺。

　 　在移動客戶端上，用戶可以隨時關(guān)注身邊的場館資源、教練等信息，這為運動健身的推廣提供了一個更為便捷的平臺，運動健身愛好者通過手機就能隨時隨地找到 健身場所，突破了運動健身場館傳統(tǒng)上信息資源不透明限制。而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的加入，使運動健身場館通過電子商務的方式，拓寬了營銷渠道，為企業(yè)帶來了更大 的潛在消費群體。

　 　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，便捷、個性化的消費是新的發(fā)展趨勢，移動客戶端的諸多功能正適合了用戶的要求。通過移動互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，可以將運動健身產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進 一步優(yōu)化，培育消費者的消費熱點，進一步挖掘運動健身產(chǎn)業(yè)的潛力。運動健身產(chǎn)業(yè)關(guān)系著國計民生，運動健身“聯(lián)姻”移動互聯(lián)網(wǎng)端的出現(xiàn)也給運動健身產(chǎn)業(yè)灌輸 了新的思維和技術(shù)，使中國運動健身產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場的過度與升級。

　　網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴大，為行業(yè)發(fā)展提供良好基礎

　1、總體網(wǎng)民規(guī)模

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億人，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個百分點。

2、手機網(wǎng)民規(guī)模

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億人，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

　　3、移動互聯(lián)網(wǎng)運動新模式，“去哪兒健身”不再是夢想

　　隨著移動互聯(lián)的興起，對于傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)是機遇還是挑戰(zhàn)?雷軍的“風口論”是否適用于這個期待中的朝陽產(chǎn)業(yè)?近千億的全民健身市場能否吹來久違的春風?在移動互聯(lián)網(wǎng)思維下，答案已經(jīng)漸漸浮出。

　　就在很多人還沒透徹明白“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的時候，運動健身行業(yè)已在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中早早覺醒，2015年可謂健身App爆發(fā)的元年，各類健身App和智能硬件層出不窮，健身App應用市場已被創(chuàng)業(yè)者視為開疆破土的新藍海。

　 　健身APP的出現(xiàn)讓用戶痛點(根據(jù)運動項目、距離遠近和健身習慣等分類來讓用戶自己選擇適合自己的運動，找到喜歡的健身會所，獲取真實有效的健身資訊， 無需再進行地圖查找、實地考察、排隊等待、教練預約等傳統(tǒng)健身方式的繁瑣操作，滿足了時下人們對于快節(jié)奏生活下運動健身生活方式的獲取與選擇)得到了一定 程度的緩解，創(chuàng)業(yè)者紛紛從App端的應用層面創(chuàng)業(yè)以及實體的場館層面進行布局，加之霧霾對空氣的極大影響，預計未來場館內(nèi)運動健身將成為健身新時尚。

　　發(fā)現(xiàn)健身機會，結(jié)識健身好友，分享運動快樂。一鍵搜索、一鍵導航、一鍵預約、一鍵體驗，盡在運動健身APP?？梢灶A見，運動健身APP在手，未來“去哪兒健身”不再是一個遙遠的夢想!